De kracht van verpakking: het consumentenbrein veroveren!

02/06/2026

Thema KMO-portefeuille: innovatie


Inschrijven

WAT MAAKT DAT CONSUMENTEN HET ENE PRODUCT BOVEN HET ANDERE KIEZEN? HOE BEÏNVLOEDEN VERPAKKINGEN KOOPBESLISSINGEN? HOE KAN JE EEN VERPAKKING ZO ONTWERPEN DAT HET RECYCLAGE GEDRAG WORDT BEVORDERD OF DAT VOEDSELVERSPILLING WORDT VOORKOMEN? VERPAKKING GAAT NIET LANGER ALLEEN OVER HET OPSLAAN EN BESCHERMEN VAN HET PRODUCT – HET IS EEN KRACHTIG MARKETINGINSTRUMENT DAT DE AANDACHT TREKT, MERKWAARDEN COMMUNICEERT EN KOOPGEDRAG BEÏNVLOEDT.


SPREKERS 

Timothy Desmet - Sapience Timothy promoveerde aan de Universiteit Gent, werkte twee jaar als Visiting Scientist aan MIT en paste zijn expertise toe bij diverse bedrijven zoals Alpro, Nutella en Bose. Davide Rigoni, PhD 

Sapience Davide promoveerde aan de Universiteit van Padua, deed onderzoek aan topuniversiteiten en voerde gedragswetenschappelijk onderzoek uit voor organisaties zoals Cartier, Bose en Alpro.

PROGRAMMA

09U45 ONTVANGST MET KOFFIE

10:00 - 11:00 : INTRODUCTIE: DE CONSUMENT IS VOORSPELBAAR IRRATIONEEL (TIMOTHY DESMET) 

  • We geven praktijkvoorbeelden en marketingcases die laten zien dat het brein vaak niet logisch beslist (het irrationele brein).
  •  We bieden een theoretisch kader (Kahneman’s System 1 en System 2 denken) dat uitlegt waarom het brein zo werkt (het brein is VOORSPELBAAR irrationeel). 
  • We geven een overzicht van innovatieve onderzoeksmethoden die tegenwoordig worden gebruikt om System 1-denken in marketing te bestuderen. 

11:15 - 12:30 : GEDRAGSINZICHTEN EN ONDERZOEKSMETHODEN TOEPASSEN OM DE KRACHT VAN VERPAKKINGEN TE VERBETEREN (TIMOTHY DESMET) 

  • Aandacht: Hoe gebruik je je verpakking om de interesse van potentiële klanten te trekken? 
  • Overweging & Aankoop: Hoe vergroot je de kans dat mensen jouw product bekijken en uiteindelijk kopen? 
  • Na aankoop: Hoe ontwerp je verpakkingen zodat ze op de juiste manier worden gebruikt na aankoop (bijv. om recycling te stimuleren of voedselverspilling te verminderen)? 

12:30 - 13:30 : LUNCH 

13:30 - 14:30: WORKSHOP: EVALUEER & VERBETER JE EIGEN VERPAKKINGSONTWERP (TIMOTHY DESMET) 

Beoordeel in kleine groepen de kracht van je eigen verpakking (aandacht, overweging, aankoop en postaankoop impact). 

Brainstorm in kleine groepen over verbeteringen voor je eigen verpakking. 

We bespreken de belangrijkste inzichten uit de workshop met de hele groep.

14:45 - 16:00 : HANDS-ON ERVARING MET GEDRAGSWETENSCHAPPELIJKE ONDERZOEKS-METHODEN (DAVIDE RIGONI) - LET OP: DIT DEEL VAN DE TRAINING ZAL IN HET ENGELS WORDEN GEGEVEN! 

  • Eye-tracking van verpakkingen via brillen en webcams - Welke visuals en boodschappen trekken de aandacht van consumenten? 
  • Arousalmeting (galvanische huidrespons)- Hoeveel emotionele interesse en betrokkenheid wekt jouw verpakking op? 
  • Reactietijdtaken om associaties met je verpakking te meten (welke branding- en productassociaties roept jouw verpakking op, bijv. gezond, veilig, lekker, innovatief, etc.


Extra info:

Timing: 

De opleiding gaat  door van 10u00 tot en met 16u00. 

Inbegrepen in de prijs: opleiding, syllabus, koffiepauzes, sandwich lunch 

Prijs: 

Alle prijzen zijn excl. BTW 

  • lid IBE-BVI: €485 
  • Lid Federatie: €595
  • Niet-lid: €670 


 Subsidies:

  •  voor KMO's: tot 30% subsidie via de KMO-portefeuille
  •  voor voedingsbedrijven (PC 118 en PC 220) : via ALIMENTO 
  • Voor papier- en kartonverwerkende bedrijven (PC136 en PC 222):  via het sectorfonds PaperPackSkills -  Info: Nathalie.govaerts@indufed.be